كل ما زانت الجلسة .. طلعت لنا شركة وقالت خلونا ريبراندق ..
“الريبراندق يعني إعادة بناء الهوية التجارية للعلامة بشكل جزئي أو كامل لتغيير أو تطوير صورتها الذهنية عند الجمهور، وقد يشمل تغيير الاسم أو الشعار أو الهوية البصرية ونبرة التواصل بحسب المرحلة الجديدة للعلامة.”
^جبت لك التعريف من ChatGPT عشان ما تتعب نفسك 🙂
نرجع لموضوعنا .. مر علينا الفترات الماضية الكثير من الريبراندق، وشفنا كيانات عريقة تخلت عن كل أرثها ولبست ثوبًا غير ثوبها وظهرت لنا بشكل جديد.
المشكلة أن كثير من هذي المشاريع بُنيت على أسس هشه .. تجد فريق العمل في الجهة يريد أن يضيف للسيڤي (سويت ريبراندق) فيقيم الدنيا ويقعدها عشان يقنع كل الشركة أن هذا أهم مشروع في الحياة ..
أو في حالات أخرى يكون أثر التسويق ضعيف جدًا فيأخذون سوء الهوية كشماعة .. وأن ما من حل لإنقاذ التسويق إلا بهوية جديدة بالكامل ..
اليوم خلونا ناخذ كم مثال لنماذج أرى من وجهة نظري أن مشروع الهوية الجديدة كان فاشل واهدار للمال العام والخاص .. والأهم أنه ضيع وقتي في انتقادهم.
مياه تانيا:
قد تشاهد التغيير الآن وتقول اوكي .. هذا عادي تحسين في الشعار أو “Uplifting”، لكن المشكلة أن الشركة رأت غير ذلك .. يوم الإطلاق الشركة صرفت ملايين على إعلانات شوارع وإعلانات مؤثرين وتشويق أن انتظروا ما سيحدث وبعدها حفل كبير بحضور مجموعة إضافية من المؤثرين .. هذا مثال رائع على أن هناك فريق متحمس في قسم التسويق فرّغ طاقته في هذا المشروع دون فائدة حقيقة على أي أحد في هذا الكوكب.
البنك السعودي الفرنسي BSF:
نفس الموضوع .. تشويق وحملة ضخمة في شوارع المملكة لإطلاق الهوية الجديدة .. وهنا وقع البنك في مشكلة أكبر.. البنك هنا أعطى وعد بشكل هويته الجديدة بأنه أصبح أكثر حداثة ومرونة وبتغييرات جذرية شملت الاسم!
لكن الحقيقة المرة .. أنه فقط مر بأزمة منتصف العمر .. فغير لبسه دون أن يغير أي شيء في جوهره .. فلازال البنك هو نفس البنك القديم دون أي تجديد .. الناس لازالوا يسمونه البنك الفرنسي ومحد طق خبر لاسم BSF .. وجرب اليوم التفت على اللي جنبك واسأله بدون أي سياق “وشو BSF؟”
بنك الجزيرة ajb:
هذا التغيير يذكرني بمقطع القصبي وحبيب الحبيب .. يعني بنك عريق واسم فخم (الجزيرة) وهوية مرتبطة بالاسم .. ويقرر فريقه أنه لااا لازم نصير كول ويصير اسمنا انجلش عشان نجذب جمهور جديد ..
هذي النماذج اللي نرفزتني سابقًا .. ولو لقيت شيء باكمل ..
اكتب المقالة هذي وأنا احاول افرغ حنقي قبل أن انام بسلام ..
فتصبحون على خير.